Google विज्ञापन में 9 सबसे सामान्य गलतियों के सेमल्ट चेतावनियाँ



केवल एक कंपनी है जो Google विज्ञापन अभियानों के खराब सेट से पैसा कमाती है - वह है Google। विज्ञापन शुरू करना बहुत आसान है। हालांकि, उचित ज्ञान के बिना, आप दर्द रहित तरीके से बिना किसी अभियान के प्रभाव महसूस करेंगे। आसानी से बजट कैसे बचाएं और कई और क्लिक प्राप्त करें? नीचे लेख पढ़ें!

यह Google विज्ञापन का उपयोग करने लायक क्यों है? और उनके बजट के माध्यम से जलाना इतना आसान क्यों है?

Google खोज नेटवर्क पर विज्ञापन अक्सर उपयोगकर्ताओं द्वारा विज्ञापन के रूप में नहीं देखा जाता है - लेकिन एक प्रश्न के उत्तर के रूप में। इसके लिए धन्यवाद, आप अपने लक्षित समूह तक ठीक-ठीक पहुंचते हैं जो वर्तमान में आपके उत्पाद में रुचि रखते हैं। Google विज्ञापनों में, आप जनसांख्यिकी, स्थान, या रुचियों द्वारा एक सटीक लक्ष्य समूह का चयन कर सकते हैं। Google पर विज्ञापन अभियानों का एक और लाभ गति है। यह विशेष रूप से आपकी कंपनी के अस्तित्व की शुरुआत में महत्वपूर्ण है जब आप बिक्री का ध्यान रखना चाहते हैं। भिन्न पोजीशनिंग, कुछ ही दिनों में मुनाफा हो सकता है।

अभियान शुरू करने के लिए प्रोत्साहित करने में Google विज्ञापन बहुत प्रभावी है। यह कूपन (जैसे एक्स $ खर्च करने के लिए अतिरिक्त बजट का वाई $ पाने के लिए) के साथ होता है सलाहकारों की मदद सेमल्ट एजेंसी और एक बहुत ही सरल अभियान लॉन्च की तरह। प्रक्रिया बहुत आसान है। किसी ऐसे व्यक्ति के लिए आर्थिक रूप से दर्दनाक ठोकरें हैं जिन्होंने इस विषय का अध्ययन करने के लिए समय नहीं दिया है।

उदाहरण 1

एक संभावित ग्राहक ने हर महीने 12,000 डॉलर (Google द्वारा सुझाए गए बजट) खर्च किए। खाते का ऑडिट करते समय, हम इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि केवल 4,000 डॉलर ही काफी बेहतर परिणाम के अलावा पर्याप्त होंगे - बेशक उपयुक्त अनुकूलन अभियान का।

उदाहरण 2

एक ग्राहक का दैनिक बजट $ 200 था और संपूर्ण मासिक बजट $ 350 था। यह एक Google विज्ञापन सलाहकार द्वारा उसे सुझाव दिया गया था जो त्वरित परिणाम दिखाना चाहता था और उसे निवेश जारी रखने के लिए प्रोत्साहित करता था।

Google विज्ञापनों में बोलियाँ

उच्च दर प्रति क्लिक, जितनी बार आपका विज्ञापन दिखाई देगा। दरें उद्योग, बाजार और गुणवत्ता स्कोर से भिन्न होती हैं। Google एक बजट सुझाता है - लेकिन आप इसे हमेशा धन्यवाद के साथ कम कर सकते हैं प्रभावी अभियान अनुकूलन

गलती no - 1. बिना किसी मिलान वाले कीवर्ड सम्मिलित करना

एक गलती जो निश्चित रूप से आपके बजट को खाएगी और आपको कोई मूल्यवान ट्रैफ़िक नहीं लाएगी, वह है व्यापक मिलान कीवर्ड चयन। इसलिए वाक्यांश के साथ आपका विज्ञापन, उदाहरण के लिए "कटोविस लेखा कार्यालय" उन सभी वाक्यांशों पर प्रदर्शित किया जाएगा जिनमें "कार्यालय", "लेखा" या "कटोविस" शब्द हैं। आप ऐसा नहीं चाहेंगे।

उदाहरण 3

क्लाइंट एक व्यापक मैच में "पत्रक वितरण" वाक्यांश सेट करता है। उनका विज्ञापन किस वाक्यांश पर प्रदर्शित हुआ? दवा वितरण। वास्तव में उसकी योजना के अनुसार नहीं।

उदाहरण 4

ग्राहक ने वाक्यांश का उपयोग किया "विज्ञापन बोर्ड"। सबसे बड़ा ट्रैफ़िक "पीरज़ोविस अराइवल एंड डिपार्चर" वाक्यांश से था - और इसने बजट का सबसे बड़ा हिस्सा खा लिया।

बुद्धिमानी से मैचों का उपयोग करें! सटीक मिलान वाक्यांश (वर्ग कोष्ठक में) केवल उस खोजशब्द के लिए प्रदर्शित होगा। वाक्यांश मिलान (उद्धरण चिह्नों में) केवल उन वाक्यांशों के लिए दिखाई देगा जिनके पास यह वाक्यांश है - अर्थात, "बिलबोर्ड" "काटोविस बिलबोर्ड" या "सस्ते बिलबोर्ड" पर दिखाई देंगे। एक मॉडिफ़ायर (प्लस के साथ), एक वाक्यांश मिलान के समान, आपके द्वारा चयनित कीवर्ड वाले वाक्यांशों के लिए एक विज्ञापन प्रदर्शित करेगा। अंतर यह है कि शब्दों का क्रम महत्वपूर्ण नहीं है - इसलिए विज्ञापन "कटोविस विज्ञापन बोर्ड" और "द कटोविस विज्ञापन बोर्ड" दोनों पर प्रदर्शित किया जाएगा।

अपना कीवर्ड प्लान बनाते समय, मैचों पर पूरा ध्यान दें।

नकारात्मक मैचों के बारे में मत भूलना - इस तरह आप उन शब्दों से बच सकते हैं जिन्हें आप प्रदर्शित नहीं करना चाहते हैं। यदि आप जानते हैं कि Allegro या OLX के पास आपके मुकाबले सस्ते उत्पाद हैं, तो आप इन ब्रांडों को नकारात्मक शब्दों के रूप में उपयोग कर सकते हैं।

अपनी वेबसाइट के लिए सर्वश्रेष्ठ वाक्यांशों का चयन कैसे करें?

एक सहायक उपकरण कीवर्ड प्लानर है, जो सीधे Google विज्ञापन उपकरण में स्थित है। यहां आप उन वाक्यांशों को दर्ज कर सकते हैं जो आपके दिमाग में आएंगे, और प्लानर यह बताएगा कि किसी दिए गए शब्द को प्रति माह कितना खोजा गया है और इसकी क्या दरें हैं, और अन्य समान वाक्यांशों का सुझाव देते हैं।

लक्ष्य समूह कैसे चुनें?

याद रखें कि हाल ही में आपका सबसे अच्छा ग्राहक कौन था - उन्होंने बहुत कुछ खरीदा, समय पर भुगतान किया, जागरूक थे, अच्छी तरह से संवाद किया था - और इस आधार पर आदर्श ग्राहक, अर्थात् लक्ष्य समूह चुनें।

गलती एक ake - 2. बहुत सारे कीवर्ड एक विज्ञापन समूह में भर गए थे

विज्ञापन को विशिष्ट विज्ञापन समूहों में दिखाया जाता है। सभी कीवर्ड को एक विज्ञापन समूह में जोड़ना और उस पर आधारित 1-2 विज्ञापन क्रिएटिव बनाना एक गलती है। कुंजी वाक्यांश विज्ञापन की सामग्री में होना चाहिए। यदि आप मग, बोर्ड, लीफलेट के लिए क्रिएशन बनाते हैं - तो उनमें से प्रत्येक का अपना विज्ञापन समूह होना चाहिए, आम तौर पर विज्ञापन गैजेट्स से संबंधित नहीं। आज, किसी एक कीवर्ड के लिए एक विज्ञापन समूह और कई अलग-अलग क्रिएटिव के लिए अधिक से अधिक सामान्य है।

Google विज्ञापनों में गुणवत्ता स्कोर

गुणवत्ता स्कोर से मेल खाते वाक्यांशों से प्रभावित होता है, खाता इतिहास, लैंडिंग पृष्ठ मिलान, क्लिक करने की क्षमता - इसलिए आपके द्वारा बनाए गए बेहतर विज्ञापन, गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा। और Google आपको कम बोली और उच्च रैंकिंग के साथ पुरस्कृत करेगा।

गलती एक ake - 3. अंतरों को जाने बिना प्रदर्शन और खोज नेटवर्क चुनना

महत्वपूर्ण! खोज नेटवर्क वह टेक्स्ट विज्ञापन हैं जो Google खोज परिणामों में दिखाई देते हैं। दूसरी ओर, ए विज्ञापन नेटवर्क वह विज्ञापन रचना है जो इंटरनेट पोर्टल्स पर दिखाई देती है। एक अभियान की स्थापना करते समय, कई लोग डिफ़ॉल्ट रूप से दोनों का चयन करते हैं - लेकिन नेटवर्क बहुत अलग हैं।

खोज नेटवर्क अधिक महंगा है, लेकिन इसमें उच्च क्लिक-थ्रू दर (CTR) भी है - यह कई प्रतिशत है। दूसरी ओर, विज्ञापन नेटवर्क बहुत सस्ता है, लेकिन इसका सीटीआर कई प्रतिशत है। इस प्रकार, यदि आप बिना विज्ञापन नेटवर्क का उपयोग करते हैं, तो आप अपने समग्र CTR को कम कर सकते हैं, जो आपके गुणवत्ता स्कोर को भी कम कर देगा। CTR में अंतर यह है कि विज्ञापन नेटवर्क पर लोग बिक्री के चरण में नहीं हैं, इसलिए उन्हें आपके ऑफ़र का लाभ उठाने की आवश्यकता नहीं हो सकती है।

विज्ञापन नेटवर्क का उपयोग अक्सर छवि उद्देश्यों के लिए किया जाता है। यह ब्रांड जागरूकता और दृश्यता को मजबूत करता है - लोगो और नाम को हर समय कहीं भी प्रदर्शित और याद किया जाता है। भविष्य में, यदि ग्राहक खरीदारी का निर्णय लेता है, तो वे वापस आ सकते हैं आपकी जगह

मुझे अपने ऑनलाइन स्टोर के लिए किस प्रकार के विज्ञापन चुनने चाहिए?

शुरुआत के लिए, हम हमेशा खोज नेटवर्क पर पाठ विज्ञापनों की सलाह देते हैं - इसके लिए धन्यवाद आप उन लोगों तक पहुंचेंगे जो वर्तमान में आपके उत्पाद/सेवा की तलाश कर रहे हैं। अगला चरण रीमार्केटिंग है - आपको उन ग्राहकों के प्रदर्शन नेटवर्क की याद दिलाता है जो आपकी साइट पर थे और खरीदारी नहीं की थी। Google Shopping भी एक अच्छा विकल्प है।

Google शॉपिंग विज्ञापन

यह अभी भी एक कम प्रतिस्पर्धी क्षेत्र है क्योंकि आपके अभियान को स्थापित करने के लिए बहुत अधिक काम करने की आवश्यकता है। क्लिक की लागत कम है। हालांकि, सभी उत्पाद इसके लिए उपयुक्त नहीं हैं। उन्हें कीमत, पहुंच और दृश्यता के मामले में प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम होना चाहिए - क्योंकि प्रतियोगिता के प्रस्ताव आपके बगल में दिखाई देंगे। हालांकि, यह आपके उत्पादों को प्रदर्शित करने का एक शानदार तरीका है।

बजट और अभियान का आकार

यदि आपके पास एक छोटा बजट है, तो सबसे महत्वपूर्ण उत्पादों के लिए कुछ चयनित वाक्यांशों के साथ शुरू करें और 2/3 सप्ताह के लिए परीक्षण करें। एक बड़ा बजट आपको मोटे तौर पर उत्पाद श्रेणियों या प्रमुख वाक्यांशों की जांच करने और रीमार्केटिंग या एक विज्ञापन नेटवर्क के साथ अपने अभियान का विस्तार करने की अनुमति देता है।

गलती। - 4. नकारात्मक वाक्यांशों को स्वीकार करना

नियमित रूप से जांचें कि आपका विज्ञापन किन वाक्यांशों पर दिखाई देता है। एक नियमित आधार पर नकारात्मक वाक्यांशों को पूरा करें - आप अपने व्यवसाय से पूरी तरह से असंबंधित प्रतियोगियों या वाक्यांशों के नामों पर प्रकट नहीं होना चाहते हैं। आपको यहां रूपांतरण नहीं मिलेगा और आप अपना बजट जला सकते हैं।

गलती „- 5. एक्सटेंशन लंघन

एक्सटेंशन के उपयोग में कुछ भी खर्च नहीं होता है - बस जानकारी के साथ उपयुक्त फ़ील्ड भरें। जब भी, Google के अनुसार, एक्सटेंशन प्रदर्शित करना प्रासंगिक है, तो वह इसका उपयोग करेगा। एक्सटेंशन विज्ञापन को रचनात्मक और अधिक आकर्षक बनाते हैं, विज्ञापन की दृश्यता और सतह को बढ़ाते हैं, उपयोगकर्ता को सूचित करते हैं - और इससे अधिक क्लिक होते हैं। इसके अतिरिक्त, Google एक्सटेंशन वाले विज्ञापनों को पुरस्कृत करता है।

खोज नेटवर्क पर आपके पाठ विज्ञापन की सामग्री में क्या होना चाहिए?

  1. सबसे पहले, प्रतियोगिता की जांच करें - यह किस एक्सटेंशन का उपयोग करता है, इसके पास कौन से शीर्षक हैं, क्या इसके प्रचार हैं, यह विज्ञापन की सामग्री कैसे तैयार करता है?
  2. आपकी सामग्री में कीवर्ड शामिल होना चाहिए - आदर्श रूप से शीर्षक और शरीर दोनों में - जिससे आपके क्लिक होने की संभावना बढ़ जाती है।
  3. आपको सही व्याकरण, विराम चिह्न और वर्तनी को बनाए रखना चाहिए।
  4. आप एक से अधिक प्रश्न चिह्न या विस्मयादिबोधक बिंदु नहीं डाल सकते हैं, "सर्वश्रेष्ठ" जैसे शब्द - प्रत्येक विज्ञापन रचनात्मक एक कर्मचारी द्वारा देखा जाता है और प्रदर्शित करने की अनुमति दी जाती है।
  5. आपको अपनी सामग्री के अंत में कॉल टू एक्शन डालना चाहिए।
एक्सटेंशन विज्ञापन को अधिक आकर्षक बनाते हैं और प्रतियोगिता से अलग करते हैं।

गलती एक ake - 6. कार्रवाई के लिए मिस कॉल (CTA)

CTA तथाकथित कॉल टू एक्शन है। ये वाक्यांश जैसे हैं "आज इसकी जाँच करें", "हमें देखें!", "लाभ उठाएं!"। यह शिशु दिखता है - लेकिन यह काम करता है। हमने अभियानों में से एक के लिए परीक्षण किए। हमने CTA और CTR के बिना विज्ञापन चलाए। परिणाम एक तरफा था: जिन विज्ञापनों पर अंत में कार्रवाई करने का आह्वान किया गया था, उनमें लगभग दो बार CTR भी था।

गलती एक ake - 7. कोई रीमार्केटिंग नहीं

खरीदारी का निर्णय लेने के लिए एक ब्रांड के साथ औसत उपयोगकर्ता को 7 से 15 हिट चाहिए:
  • बस वेबसाइट पर क्लिक करना और जाना पर्याप्त नहीं है - लगभग 3% उपयोगकर्ता लेनदेन करेंगे। बाकी छोड़ देंगे। यह वह जगह है जहां रीमार्केटिंग उन तक पहुंचती है, उन्हें ब्रांड की याद दिलाती है, छवि को मजबूत करती है, और उन्हें फिर से वेबसाइट पर आने के लिए प्रोत्साहित करती है।
  • रीमार्केटिंग उबाऊ और डरावना नहीं हो सकता। टेक्स्ट और ग्राफिक्स को हर हाल में बदलना होगा।
  • रीमार्केटिंग बहु-चरणीय हो सकती है - उदा। पिछले 7/30/60 दिनों में आपकी वेबसाइट पर आने वालों के लिए। ये लोग बिक्री फ़नल के विभिन्न चरणों में हैं और अलग-अलग विज्ञापन निर्माण की आवश्यकता है।
  • विज्ञापनों को घुमाएँ - एक ही उपयोगकर्ता को विभिन्न सामग्री के साथ कई अलग-अलग विज्ञापन दिखाएं जो विभिन्न गतिविधियों को प्रोत्साहित करेंगे। परिणामस्वरूप, विज्ञापनों को स्वाभाविक रूप से अधिक माना जाता है।
रीमार्केटिंग: अपने आप को उन लोगों की याद दिलाएं जो आपकी साइट पर आए हैं लेकिन खरीदारी नहीं की है।

गलती एक ake - 8. आप केवल अभियान को देख रहे हैं - और आप अपनी वेबसाइट के बारे में नहीं सोच रहे हैं

अभियान शुरू करने से पहले, आपको अपनी वेबसाइट को ठीक से तैयार करने की आवश्यकता है। यह प्रौद्योगिकी और प्रयोज्य के संदर्भ में ठीक से काम करना चाहिए। आपके संभावित ग्राहक को खो जाने का कोई अधिकार नहीं है - वेबसाइट रूपांतरण के लिए तैयार होनी चाहिए:
  • वेबसाइट पर सामग्री और ग्राफिक्स को बिक्री को प्रोत्साहित करना चाहिए और उत्पाद के बारे में सूचित करना चाहिए।
  • वेबसाइट में कंपनी की जानकारी या स्टोर पॉलिसी जैसी बुनियादी जानकारी होनी चाहिए।
  • आपको एक क्लिक करने योग्य फ़ोन नंबर, ईमेल, संपर्क फ़ॉर्म की आवश्यकता है, आप एक लाइव चैट भी जोड़ सकते हैं। प्रत्येक उपयोगकर्ता संपर्क का एक अलग रूप पसंद करता है - उन्हें एक विकल्प दें।
महत्वपूर्ण! विज्ञापन से लिंक को सीधे उस उप-पृष्ठ पर ले जाना चाहिए, जिसके लिए विज्ञापन किसी श्रेणी या किसी विशिष्ट ऑफ़र से संबंधित है। यदि विज्ञापन किसी उत्पाद की चिंता करता है और आप होम पेज से लिंक करते हैं - तो उपयोगकर्ता तुरंत चलेगा।

एक सफल Google विज्ञापन अभियान के लिए एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया बिक्री पृष्ठ आवश्यक है।

गलती एक ake - 9. Google विज्ञापन और Analytics खाते लिंक नहीं हैं

Google Analytics एक मुफ़्त टूल है जो आपके उपयोगकर्ताओं के व्यवहार संबंधी डेटा को दिखाता है - कितने दर्ज किए गए और छोड़ दिए गए, कितने अन्य उपपृष्ठों को देखा, उन पर कितना समय बिताया - इस डेटा के बिना किसी अभियान को प्रभावी ढंग से अनुकूलित करना असंभव है। आप यह भी देख सकते हैं कि Google Analytics में कौन से कीवर्ड और विज्ञापन ट्रैफ़िक उत्पन्न कर रहे हैं। यदि खाते लिंक नहीं होते हैं, तो Google विज्ञापन से ट्रैफ़िक कार्बनिक परिणामों से ट्रैफ़िक में प्रवाहित होता है।

निष्कर्ष

यदि Google ऐडवर्ड्स "जाहिरा तौर पर" काम नहीं करता है, तो सब कुछ फिर से जांचें। आप कुछ गलत कर रहे हैं और क्लिक, विज़िट और रूपांतरण में सुधार के लिए सही समाधान पा सकते हैं।

मेरी सिफारिश

कम दैनिक बजट और कुछ लेकिन प्रभावी सटीक कीवर्ड से शुरू करें। अनुकूलन और अपने विज्ञापनों की नियमित रूप से निगरानी करें और यदि आप देखते हैं कि सब कुछ फिट बैठता है, तो अपना बजट थोड़ा बढ़ाएं। मेरे दृष्टिकोण से, AdWords अभी भी नए उपयोगकर्ताओं और ग्राहकों तक तेज़ी से पहुंचने का एक शानदार तरीका है, जब तक अभियान ठीक से स्थापित नहीं हो जाते।

mass gmail